健康大使”茶饮业为何流行起“健康人设”？ag旗舰厅手机版喜茶、霸王茶姬争相设立“
从曾经台式奶茶的植脂末时代到如今头部品牌引领的健康可感知时代▼●☆•，经历10年健康升级的茶饮行业▽○▷•▷，并未完全摆脱不健康的标签==◇。所以=☆▪◆，下一个阶段◁□，茶饮行业需要在各大品牌的共同努力下◇◁◆◇，继结束无糖无奶时代后再次重塑公众对奶茶的共性认知▷□△☆○，推动整个品类完成健康化的又一次转身……。
透过喜茶○○-◁◇■、霸王茶姬的动作•◆▷▽…，我们可以明显地感受到…◇▼，茶饮业的健康化趋势愈演愈烈■□▼，茶饮品牌开始立起健康人设=☆◁▪。茶饮健康化的动作也迎来新拐点★▪◁▪…，各大品牌从追求内在的产品升级延伸到了外在的健康营销…▲▼=-。
微博#帕梅拉代言喜茶的理由找到了#线万的阅读量▷◁▪▷■。曾经苦恼于喝一杯奶茶…●…□•，练一个小时帕梅拉的年轻人☆…△●，在帕梅拉的推荐下••△•○◇，边撸铁边喝奶茶并分享到社交平台上○▷▪-。种草平台小红书上▷△，关于喜茶帕梅拉的笔记有1100+篇★▼★☆▼…。
在饮Sir看来•▪▲•□□，新茶饮市场的爆发就是茶饮行业健康化的一场漫长的革命▲=★▽◁☆，复盘整个新茶饮行业的发展☆-，全程伴随品类的健康升级▪•▲。如今-●==，革命已然进入下半场=○。
以往▽-，新茶饮的流量盛宴被联名•◁●•…、国风•▲▽…★●、排队●=▽、上市等各种话题占领●▽▽◇，今年☆-，新茶饮的流量密码打开了新世界…•。
对于本就自带健康基因的新茶饮而言…•，就是把曾经为了追求口感添加进去的东西▲☆□▼•=，如今在保证口感的前提下★◇，一步步减下去▼▽△□•。因此◆▲，喜茶在强调轻盈轻负担★☆◇▲★http://1198f.vip！，霸王茶姬在强调清爽低负担……品牌的健康化之后●△，是整个品类的健康化◁▼○。
健康奶茶有了具象化的形象◆◇…□△☆。还可以在潜移默化中影响公众对茶饮产品的认知◆-▼▽…△。唯有整个行业迈进健康化的新阶段=◁•。
在此前的媒体采访中-■，喜茶方面曾透露□•◆•▪▼，之所以和帕梅拉合作■▷○，因为帕梅拉对于公众来说有鲜明的健康认知▲■，这种认知可以让大家能够以更低的理解成本去感知喜茶的健康化-○△▽○。同时△◁◆▪▲，帕梅拉著名健身博主的身份•◇▽◁，也让传递健康理念这件事在行为上做得更扎实■…。
相对于短期销量○○▽▪，喜茶签约著名健身博主帕梅拉为健康推荐官◆★◆□。发展层面•△，在奈雪的茶牵头制定《茶类饮料系列团体标准》★•△◇，转变认知非一朝一夕之事▷☆。才能让茶饮产品真正地成为日常化的刚需产品△○•。还是近两年也在积极践行产品健康化的奈雪的茶●□☆、茶百道等品牌◇△▲◁…，
4月26日•★，同时•☆▷△，无论是喜茶★••-、霸王茶姬=◁▽…◆◇。霸王茶姬还曾邀请全民教练刘畊宏为其新品醒春山做推广▽•□▷●▷。
从加奶加茶到好奶好茶-△…，主要是基于茶饮品牌的自我升级…○◁=◆，但这对于消费者而言…◇•，可感知度并不高▽●▷。直到霸王茶姬将热量…▽、成本以参数化○•●★●、可视化的方式印到了杯体上□◇▷=…；喜茶公开了配方和热量值▷◇；茉酸奶贴出了成分表……他们推动着茶饮行业的健康化进入可感知时代…△▲▷。如今◁◁，随着各大品牌立起健康人设▪★，更是将健康茶饮的可感知度推向了新的高度○◁•…□。
上一个十年•★■□…，茶饮行业扭转公众认为奶茶不健康的认知△▽••，但真正让茶饮重建健康基因…▼○◁★，让品类和健康划上等号○○▽●…，或还需要又一个十年▼★○▪。
健康大使健康推荐官的到来•-▼△★▽，意味着茶饮品牌的健康营销不再满足于低卡★○◇-、0糖真奶=▷★=▲、真茶的平铺直叙式宣传•★□◆△☆，也不再满足于通过标示参数彰显健康价值•=▽，这一次▪◇，他们找来了更容易感知的专业背书▲○◁。
开始推动新茶饮的认知进入新的阶段——健康的生活态度★▪▪▲◇▷。才能实现真正的全民化-▷、普适化△★▲，都深刻地意识到◆★○■健康大使”茶饮业为何流行起“健康人设”？，几乎与之同期▽…，健身博主★◁、运动员身上自带显性的健康标签●○▼▼△☆，茶饮品类的特性使然□•…△=◇，就如同当年整个新茶饮行业都在拿新茶饮产品对标年轻人质感的生活方式一样○=，且因为垂直而持有天然的公信力○☆▼◇。是通过提供更加优质的产品来推动品类的进步□-。通过设立#健康推荐官##健康大使#的方式△△▼-▽☆，
其背后的本质是品控的升级▪…◆=★，喜茶以帕梅拉推荐的方式▷•◇◆•…，这些特征•◆，
这一刻▲◇◁▲▽◇，里面包括11款产品ag旗舰厅手机版下载☆★▷○。
如今的新茶饮行业-◁◁…▼，3月25日◁…▪▪◇▷，茶饮行业开始从加茶加奶升级到追求加入奶茶好奶…★…☆■○，不仅让垂直KOL在某些领域拥有更强的带货能力ag旗舰厅手机版下载=○△○★，这和此前霸王茶姬合作刘畊宏推荐新品的动作异曲同工▷•。
当奶茶不健康的形象在国人的认知里根深蒂固▪●△▷…，霸王茶姬则推出了醒时春山新品▲▲☆○◆，头部品牌还看中整个品类的认知转变•◇。因为△☆▲=•，喜茶发布真茶…=▽-△、真奶标准等一系列动作后▼■，和流量明星相比◇△◆，并为此将包装的经典霸王蓝换成了春日清新绿◇•。
霸王茶姬合作郑钦文的事件同样受到了年轻人的高度关注-☆△◆◇。相关微博话题#郑钦文请你喝霸王茶姬#收获了1▪☆△•.2亿阅读量•◆，数万名网友积极参与讨论•●□…。
再往前推溯○○•▼-，霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位健康大使◁★○▲。列出了轻负担系列清单▲▪•◁。
从2015年前后▷◇★▽□ag旗舰厅手机版喜茶、霸王茶姬争相设立“，随着喜茶••▪、奈雪的茶□◆☆▲■、茶颜悦色等茶饮品牌相继崛起▷☆●▽，奶茶正式结束了奶茶无奶无茶的时代•▷…暖舒适不失质感40岁女人穿起来很温柔ag 彩色往往可以赋予外形更富有辨识度的一面▷■▷-，而且也并不都是难驾驭的ag旗舰厅平台■▪=▪△，中年女人可以先在那些比较好穿的色调方面入手-▪◁△=。一 更多 暖舒适不失质感40岁女人穿起来很温柔ag，。各大品牌不仅加入真正的茶基底★•□▲=○、奶盖等◆★◁▷▽◆，实现更加清爽的口感◆▽□=▪■，还通过加入坚果…▲★◁…▷、水果等原料丰富产品的营养=○-，增加饮品的口感层次▷▷。
茶饮行业的健康化不是立竿见影的动作▼○，它只有通过各大品牌的联动和持续动作△□▪▲◇▪，去潜移默化地带动品类认知的改变▲◁◆△◁。但值得期待的是ag旗舰厅手机版下载▪△☆▼=，从植脂末时代到如今的健康可感知时代…▷☆，我们可以清晰地感受到茶饮行业在健康化征程上的一次次进阶•▪▲□◁=。
这里不得不提的▽△▲◇■▪，一向讲究流量价值的茶饮品牌=☆○，这一次却不约而同地放弃流量明星/网红■=•，转而和健身博主◁◇、体育新星合作▷▼•▲◁，这背后有着怎样的深意★■-=▷？又隐藏着怎样的营销风向•▽▪●★◆？
